> 来源：https://fayan.leepm.com/contract-templates/marketing/c202610-brand-endorsement

[法眼](https://fayan.leepm.com/) / [免费合同模板](https://fayan.leepm.com/contract-templates) / [品牌营销合同模板](https://fayan.leepm.com/contract-templates/marketing) / 品牌广告代言合作合同法眼 · 学天科技旗下产品

# 品牌广告代言合作合同免费合同模板

品牌广告主与实际代言本人约定具体商品的真实体验、拍摄或出席，授权明确版本形象用于限定广告，核可兑现权益和结束后的停用。

全文免费 · 在线填写免费 · Word 下载免费（需登录）。需要进一步审核合同内容时，再登录开始审核。

文件格式：可编辑 Word（.docx） · 模板版本：2026-10 · 页面更新日期：2026-10-08

[查看合同全文](#contract-text) · [查看填写信息](#template-fields) · [免费下载空白 Word](https://fayan.leepm.com/login?redirect=%2Fcontract-templates%2Fmarketing%2Fc202610-brand-endorsement%23contract-body)

全文可直接阅读；登录下载与在线填写需要启用 JavaScript。

## 适用场景与使用提醒

品牌广告主与实际代言本人约定具体商品的真实体验、拍摄或出席，授权明确版本形象用于限定广告，核可兑现权益和结束后的停用。

用于具备完全民事行为能力的代言本人直接签约；若由经纪机构代签须另核真实授权，不自动绑定未签本人。普通产品真实代言，不得用本合同突破禁止代言的商品服务或法定限制。

- 推广内容与使用权限
- 预算、成果与活动规则
- 消费者权益与资料保护

## 需要填写的 62 项合同信息

填写后可免费生成 Word。未填写项保留为待补齐提示，填写和生成在当前浏览器完成。

- 甲方名称：甲方名称（必填）。对应条款：双方信息
- 代言甲方身份地址权限联系：代言甲方身份地址权限联系。对应条款：双方信息
- 乙方名称：乙方名称（必填）。对应条款：双方信息
- 代言乙方身份地址权限联系：代言乙方身份地址权限联系。对应条款：双方信息
- 代言品牌商品版本：代言品牌商品版本。对应条款：商品、资格与真实体验
- 代言产品经营依据：代言产品经营依据。对应条款：商品、资格与真实体验
- 代言本人资格事实：代言本人资格事实。对应条款：商品、资格与真实体验
- 代言真实体验记录：代言真实体验记录。对应条款：商品、资格与真实体验
- 代言报酬实物组成：代言报酬实物组成。对应条款：现金实物与拍摄出席安排
- 代言实物权属计价：代言实物权属计价。对应条款：现金实物与拍摄出席安排
- 代言拍摄出席次数排期：代言拍摄出席次数排期。对应条款：现金实物与拍摄出席安排
- 代言工作条件改期：代言工作条件改期。对应条款：现金实物与拍摄出席安排
- 代言形象素材版本：代言形象素材版本。对应条款：形象许可与可用版本
- 代言形象许可范围：代言形象许可范围。对应条款：形象许可与可用版本
- 代言品类独家例外：代言品类独家例外。对应条款：形象许可与可用版本
- 代言作品第三方权利：代言作品第三方权利。对应条款：形象许可与可用版本
- 代言广告版本审核发布者：代言广告版本审核发布者。对应条款：广告审核与发布
- 代言实际拍摄出席发布证据：代言实际拍摄出席发布证据。对应条款：具体履行与验收
- 代言核验期限异议：代言核验期限异议。对应条款：具体履行与验收
- 代言税费承担核账口径：代言税费承担核账口径。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言实物真实收返：代言实物真实收返。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言服务费总额：代言服务费总额。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言费用组成及单价单位：代言费用组成及单价单位。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言预付金额：代言预付金额。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言预付期限：代言预付期限。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言后续金额条件期限：代言后续金额条件期限。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言乙方收款账户：代言乙方收款账户。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言累计实收本金：代言累计实收本金。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言应计已供服务金额：代言应计已供服务金额。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言合法不重复费用：代言合法不重复费用。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言此前实退本金：代言此前实退本金。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言本次应退本金：代言本次应退本金。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言现金净额换算依据：代言现金净额换算依据。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言此前退本日期凭据：代言此前退本日期凭据。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言实际扣缴税额：代言实际扣缴税额。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言扣缴日期凭据：代言扣缴日期凭据。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言税款实际退回金额：代言税款实际退回金额。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言税款退回方向日期凭据：代言税款退回方向日期凭据。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言税款调整待办依据：代言税款调整待办依据。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言核账期限：代言核账期限。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言返本期限：代言返本期限。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言甲方返款账户：代言甲方返款账户。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言利息依据期间本金：代言利息依据期间本金。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言依法利息总额：代言依法利息总额。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言此前实付利息：代言此前实付利息。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言本次尚付利息：代言本次尚付利息。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言付息期限：代言付息期限。对应条款：报酬、取消与实际结算
- 代言停用渠道期限安排：代言停用渠道期限安排。对应条款：期满停用与必要记录
- 代言停用实际记录：代言停用实际记录。对应条款：期满停用与必要记录
- 代言管辖法院：代言管辖法院。对应条款：争议与签署
- 代言合同生效安排：代言合同生效安排。对应条款：争议与签署
- 代言甲方实签及日期：代言甲方实签及日期。对应条款：签署
- 代言乙方实签及日期：代言乙方实签及日期。对应条款：签署
- 代言实收日期凭据：代言实收日期凭据。对应条款：附件2 发布履行、停用与报酬核账单
- 代言此前付息日期凭据：代言此前付息日期凭据。对应条款：附件2 发布履行、停用与报酬核账单
- 代言本次实退本金：代言本次实退本金。对应条款：附件2 发布履行、停用与报酬核账单
- 代言本次退本日期凭据：代言本次退本日期凭据。对应条款：附件2 发布履行、停用与报酬核账单
- 代言剩余应退本金：代言剩余应退本金。对应条款：附件2 发布履行、停用与报酬核账单
- 代言本次实付利息：代言本次实付利息。对应条款：附件2 发布履行、停用与报酬核账单
- 代言本次付息日期凭据：代言本次付息日期凭据。对应条款：附件2 发布履行、停用与报酬核账单
- 代言剩余尚付利息：代言剩余尚付利息。对应条款：附件2 发布履行、停用与报酬核账单
- 代言未核争议及双方实签日期：代言未核争议及双方实签日期。对应条款：附件2 发布履行、停用与报酬核账单

## 品牌广告代言合作合同全文预览

### 品牌广告代言合作合同

填写说明：品牌广告主与实际代言本人约定具体商品的真实体验、拍摄或出席，授权明确版本形象用于限定广告，核可兑现权益和结束后的停用。用于具备完全民事行为能力的代言本人直接签约；若由经纪机构代签须另核真实授权，不自动绑定未签本人。普通产品真实代言，不得用本合同突破禁止代言的商品服务或法定限制。本文件为通用起草参考，签署前请结合实际情况核实正文；空白及附件按对应事项填写、确认。

甲方（广告主及本次品牌经营者）：【甲方名称】；主体登记、地址、实际签署权限及通知：【代言甲方身份地址权限联系】。

乙方（实际代言本人）：【乙方名称】；本人证件与联系地址及通知：【代言乙方身份地址权限联系】。

### 第1条 商品、资格与真实体验

具体品牌、商品服务及型号版本【代言品牌商品版本】，广告主经营及必要产品资质依据【代言产品经营依据】，乙方实际身份和依法可代言条件【代言本人资格事实】列《商品体验与代言权益清单》。双方不得为依法禁止代言的商品服务开展推荐证明，乙方不处于法定禁止代言情形；真实资格待核不得填已核。乙方先实际使用对应商品或接受服务，体验方式、范围、日期和真实评价【代言真实体验记录】留证，未体验不得作使用推荐；不同型号、服务或迭代须核新的真实依据，不以象征性使用或仅使用同品牌一款覆盖全部产品。

### 第2条 现金实物与拍摄出席安排

甲方支付报酬及实际提供的体验品或其他实物【代言报酬实物组成】，实物是借用、样品留用还是报酬及真实计价【代言实物权属计价】明确，不将借用品价值重复计入已付报酬。乙方拍摄、录音、出席或本人发布的具体次数、时间地点、时长和对应单项报酬【代言拍摄出席次数排期】，必要工作条件与改期程序【代言工作条件改期】列《商品体验与代言权益清单》。甲方不得追加未约定内容、危险安排或让乙方为未真实体验商品作证明；媒体或主办第三人须真实确认其权限，乙方不保证第三方自动接受发布。

### 第3条 形象许可与可用版本

许可甲方使用本人姓名、肖像、声音的具体素材版本【代言形象素材版本】，实际媒介、地域、广告用途及起止时间【代言形象许可范围】明确，限定非专有使用；若另设产品类别独家，列边界、期间及既有例外【代言品类独家例外】，未填不作永久全行业限制。只在本次真实广告中使用，不擅改评价、丑化伪造形象，不默认许可声音克隆、数字替身、训练模型或对外转授权；确需新方式须另有合法、具体的本人同意。拍摄作品、第三方音乐或图片的权利另核【代言作品第三方权利】，形象许可不等于取得全部作品权或可任意商品化。依法可解除形象许可的权利和相应合理通知、损失规则不因固定期限而排除。

### 第4条 广告审核与发布

广告版本、证据资料、对外发布者与确认程序【代言广告版本审核发布者】列《发布履行、停用与报酬核账单》。甲方对产品、数据和宣传事实负责，乙方对本人推荐证明基于实际体验依法负责，不以合同全部推给对方；禁止虚假效果、无依据保证以及依法禁止的代言内容。双方按实际广告角色核验应有依据和必要行政广告审查，须审查的按核准版本发布，乙方确认不能替代审批。构成互联网广告的依法做到可识别，不以日常分享掩饰商业推荐，需标广告的显著标示。

### 第5条 具体履行与验收

以【代言实际拍摄出席发布证据】核真实拍摄交付、本人出席或承诺渠道发布次数时长及版本，核验期限与合理异议【代言核验期限异议】明确。本人出席或交素材不自动证明全部广告已发布，广告曝光不保证产品成交；乙方拒绝甲方不合法建议不视为乙方违约，乙方因自身原因未履行约定项目依法合理补履行或核对应价，不以未盈利认定代言失败。

### 第6条 报酬、取消与实际结算

甲方为报酬支付方，乙方为本次实际获报酬本人。服务费和各付款节点的含税或净额口径、税款承担及核账方式【代言税费承担核账口径】明确；依法由甲方扣缴的税款，据实际适用依据办理并向乙方提供真实扣缴凭证。乙方实际到手现金与已实际扣缴税额分别记录，不将扣缴额既算乙方到手现金又作额外报酬，不预设统一税率。延期、取消、商品违法或重大真实性问题时及时通知、停止不合法发布，替代时间或商品需真实同意，不自动扩大体验和形象范围。借用物品收返状态、日期和真实签认【代言实物真实收返】单列，返物不再重复扣其全额报酬价值。服务费总额【代言服务费总额】，组成及单价数量单位【代言费用组成及单价单位】，均以人民币元计算；预付【代言预付金额】于【代言预付期限】支付，后续金额及条件期限【代言后续金额条件期限】，向乙方账户【代言乙方收款账户】付款。付款计划不算实收；开票依法办理，不因尚有争议扣留无争议应付款。逐项记录于《发布履行、停用与报酬核账单》。

终止时，原含税或净额报酬与税款依法核清，不能把到手净现金直接减含税服务价。本段现金退费采用一致的净现金口径：累计实际到手服务现金本金【代言累计实收本金】，减依法应计且有据、按真实税款归属和调整结果换算为乙方应留现金净额的已供服务【代言应计已供服务金额】、同一口径合法且不重复扣项【代言合法不重复费用】及此前实际退回现金本金【代言此前实退本金】，核本次应退现金本金【代言本次应退本金】；换算依据【代言现金净额换算依据】及此前退款日期凭据【代言此前退本日期凭据】单列。已实际扣缴税额【代言实际扣缴税额】和扣缴日期凭据【代言扣缴日期凭据】另记；税款更正、退税申请及实际领取者依法核实，实际退回税款金额【代言税款实际退回金额】、方向账户日期凭据【代言税款退回方向日期凭据】及仍待办理事项【代言税款调整待办依据】独立记录。不凭退款计划虚构退税已完成，不自动要求乙方返还未实际取得的税款，也不因同笔退税同时重复增加现金实收或抵扣两次；税款权利和原应付报酬依法另核，本表现金口径不使任何一方预先放弃合法请求。未供服务不得当作已供，不将同一制作、发布或损失重复扣除；负数不据本表自动设新债，其他合法请求另核。双方在【代言核账期限】核查真实证据，未核争议另记，先返无争议部分，乙方于【代言返本期限】退至甲方账户【代言甲方返款账户】。

只有依法或有效约定存在利息时填写【代言利息依据期间本金】及依法总额【代言依法利息总额】，减同因同期间此前实付【代言此前实付利息】，核本次尚付【代言本次尚付利息】，于【代言付息期限】向甲方返款账户支付；无利息填无、0或不适用，不创设统一利率或双重赔偿。实际还本后对应本金不计其后利息。实际退本、付息、各日期凭据及剩余本金利息分别填写，签认和退款计划均不视为实际到账。

### 第7条 期满停用与必要记录

广告许可到期或依法终止，甲方停止新制作、投放和对外供用本人形象；自控渠道及时撤下，授权第三方实际通知和合理处理，记录现存素材、停用步骤期限【代言停用渠道期限安排】及实际执行证据【代言停用实际记录】，不以库存无限延长形象使用，也不承诺删除无法控制的独立公共历史。依法广告档案按法定期限隔离保存、限制访问，不能借档案留存继续宣传或保留无必要身份信息。非公开体验、报价和私人资料只按履约及合法留存处理，不用合同强迫公开全部隐私。

### 第8条 失实、违约与责任

发现重大虚假宣传、未经许可形象使用或产品安全风险，应立即采取必要停止与更正措施、保存证据并通知，不以付款或验收掩盖法定责任。各方按真实事实、法定角色和过错承担依法责任，不以“形象争议”无证据自动没收全部报酬、规定任何负面评价皆违约或重复赔偿同一损失。

### 第9条 争议与签署

变更及结算由有权人员以可保存的方式确认；填写姓名或计划日期不等于实际签署、履行或到账。紧急停用通知及时送达双方既定联系方式，联系变化及时告知。双方协商不成，由与本合同有实际联系的【代言管辖法院】依法受理，不排除法定管辖和救济。生效安排【代言合同生效安排】；双方各持完整合同及已确认附表，未发生的实际记录写未发生，不把空白视为放弃权利。

### 附件清单

1. 商品体验与代言权益清单（按对应事项填写并由有关主体确认）

2. 发布履行、停用与报酬核账单（按对应事项填写并由有关主体确认）

### 签署

甲方实际签署或盖章：【甲方名称】；【代言甲方实签及日期】。

乙方本人实际签署：【乙方名称】；【代言乙方实签及日期】。

### 附件1 商品体验与代言权益清单

真实体验与具体服务项目分别记录；待核资格或未发生体验不可写已完成，不以产品交到手代替实际体验。

#### 商品体验与代言权益清单明细

商品和本人资格：【代言品牌商品版本】；【代言产品经营依据】；【代言本人资格事实】

真实体验：【代言真实体验记录】

报酬、实物与工作：【代言报酬实物组成】；【代言实物权属计价】；【代言拍摄出席次数排期】；【代言工作条件改期】

实际形象和作品许可：【代言形象素材版本】；【代言形象许可范围】；【代言品类独家例外】；【代言作品第三方权利】

### 附件2 发布履行、停用与报酬核账单

本人服务事实、品牌发布事实、实际形象停用和实际报酬收退分别留证，不以一项签认代替所有项目完成。

#### 发布履行、停用与报酬核账单明细

版本与实际履行：【代言广告版本审核发布者】；【代言实际拍摄出席发布证据】；【代言核验期限异议】

实际实物收返：【代言实物真实收返】

停用安排和事实：【代言停用渠道期限安排】；【代言停用实际记录】

服务金额与组成：人民币元；【代言服务费总额】；【代言费用组成及单价单位】；【代言税费承担核账口径】（明确每项含税或净额，依法扣缴不算额外报酬）

付款计划：【代言预付金额】；【代言预付期限】；【代言后续金额条件期限】；【代言乙方收款账户】

实际收款：累计实际到手服务现金本金：【代言累计实收本金】；收款日期凭据：【代言实收日期凭据】。已实际扣缴税额：【代言实际扣缴税额】；扣缴日期凭据：【代言扣缴日期凭据】；两项不重复记作现金。

退出本金核算：统一净现金口径及换算依据：【代言现金净额换算依据】；已供服务应留现金净额：【代言应计已供服务金额】；合法不重复现金扣项：【代言合法不重复费用】；此前实际退现金本金：【代言此前实退本金】；日期凭据：【代言此前退本日期凭据】；本次应退现金本金：【代言本次应退本金】。不直接净现金减含税服务价。

利息核对：【代言利息依据期间本金】；【代言依法利息总额】；【代言此前实付利息】；【代言此前付息日期凭据】；【代言本次尚付利息】

核账和返款计划：【代言核账期限】；【代言返本期限】；【代言付息期限】；【代言甲方返款账户】

本次实际返还本金：【代言本次实退本金】；【代言本次退本日期凭据】；【代言剩余应退本金】

本次实际支付利息：【代言本次实付利息】；【代言本次付息日期凭据】；【代言剩余尚付利息】

未核争议与真实签认：【代言未核争议及双方实签日期】

税款调整真实事实：依法实际退回税款金额：【代言税款实际退回金额】；实际领取者、方向账户日期凭据：【代言税款退回方向日期凭据】；更正/退税待办及依据：【代言税款调整待办依据】。尚未发生填未发生，不视为已到账；同笔税款不重复抵扣或记现金，依法核实际权利归属。

## 需要准备的附件

- 商品体验与代言权益清单
- 发布履行、停用与报酬核账单

## 依据与参考来源

本人真实体验及推荐证明按实际广告代言规则办理，禁止代言的商品服务不得以本合同开展。姓名、肖像、声音、作品使用与必要广告审查须合法，双方审核或付款不取代本人同意和依法应负责任。

- [https://fw.scjgj.sh.gov.cn/alc/law/11/1/20240117125913.html](https://fw.scjgj.sh.gov.cn/alc/law/11/1/20240117125913.html)
- [https://www.samr.gov.cn/ggjgs/tzgg/art/2023/art_79fe72737f6d435591abc9eafca30e88.html](https://www.samr.gov.cn/ggjgs/tzgg/art/2023/art_79fe72737f6d435591abc9eafca30e88.html)
- [https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_d93a579afd45413e8576e4623fab348f.html](https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_d93a579afd45413e8576e4623fab348f.html)
- [https://fgk.chinatax.gov.cn/zcfgk/c100009/c5212250/content.html](https://fgk.chinatax.gov.cn/zcfgk/c100009/c5212250/content.html)
- [https://www.ncac.gov.cn/xxfb/flfg/flfg_532/202103/t20210309_50530.html](https://www.ncac.gov.cn/xxfb/flfg/flfg_532/202103/t20210309_50530.html)
- [https://www.cac.gov.cn/2021-08/20/c_1631050028355286.htm](https://www.cac.gov.cn/2021-08/20/c_1631050028355286.htm)

## 关于这份免费合同模板

### 品牌广告代言合作合同模板是免费的吗？是。法眼免费提供全文查看、在线填写和 Word 下载；下载需登录，仍然免费。需要进一步审核合同内容时，再登录开始审核。

### 这份模板适合哪些情况？品牌广告主与实际代言本人约定具体商品的真实体验、拍摄或出席，授权明确版本形象用于限定广告，核可兑现权益和结束后的停用。

### 如何填写并下载 Word 合同？点击填写信息，按条款填写本模板的 62 项信息并核对全文，再免费下载 Word。未填写项会保留待补齐提示；填写及生成在当前浏览器完成。

### 下载后可以直接签署吗？本模板是通用起草参考。签署前请核实交易事实、选择项和责任约定，补齐空白与附件；模板不等于针对具体交易完成的法律审核。

## 更多品牌营销免费合同模板

[查看全部品牌营销模板](https://fayan.leepm.com/contract-templates/marketing)

### [品牌联名联合营销协议](https://fayan.leepm.com/contract-templates/marketing/c202610-brand-cobrand-campaign)

两个品牌为限定商品或活动共同投入资源，具体约定联名方案、标识授权、消费者服务、双方费用核对及活动结束后的库存物料与结算。协议明确双方权利资源、预算分担、宣传合规边界及异常结案程序。

免费 Word 合同模板 · 可在线填写后下载

### [商业促销抽奖活动规则执行协议](https://fayan.leepm.com/contract-templates/marketing/c202610-prize-promotion-execution)

经营者委托执行方按已公开的真实抽奖规则组织报名、抽取、兑奖和复核，奖品资金与执行服务费分别核对。

免费 Word 合同模板 · 可在线填写后下载

### [品牌赞助合作合同](https://fayan.leepm.com/contract-templates/marketing/c202610-brand-sponsorship)

品牌向活动承办方提供现金或实物赞助，换取可核验的冠名、展示或出席权益，按实际实现项目核取消后的返款和返物。

免费 Word 合同模板 · 可在线填写后下载

### [实体门店橱窗广告发布合同](https://fayan.leepm.com/contract-templates/marketing/c202610-retail-window-advertising)

广告主购买有真实使用权限的门店橱窗广告位，在明确位置、时段和素材版本展示，按实际可见投放和停用复原核价。

免费 Word 合同模板 · 可在线填写后下载

### [企业新闻稿撰写与发布委托合同](https://fayan.leepm.com/contract-templates/marketing/c202610-corporate-press-copy-release)

企业委托撰写有事实依据的对外稿件并向明确有权限的渠道提交或发布，分别核稿件交付、实际发布、内容权利和未用预算。

免费 Word 合同模板 · 可在线填写后下载

### [消费者满意度调研服务合同](https://fayan.leepm.com/contract-templates/marketing/c202610-consumer-satisfaction-research)

企业就限定商品或服务委托消费者满意度调查，先确认样本和问卷，再交付真实统计、分析限制与改进建议。

免费 Word 合同模板 · 可在线填写后下载