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搜索广告竞价账户投放服务合同免费合同模板

广告主委托服务商操作真实搜索推广账户，按关键词、预算、素材和归因口径执行并分别核媒体消耗与服务费。

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文件格式：可编辑 Word（.docx） · 模板版本：2026-10 · 页面更新日期：

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适用场景与使用提醒

广告主委托服务商操作真实搜索推广账户，按关键词、预算、素材和归因口径执行并分别核媒体消耗与服务费。

搜索竞价不保证每次展现、首位或成交；先核实际平台账户、充值归属、操作权限和计费方式，不交接无必要主账号密码。

  • 推广内容与使用权限
  • 预算、成果与活动规则
  • 消费者权益与资料保护

需要填写的 68 项合同信息

填写后可免费生成 Word。未填写项保留为待补齐提示，填写和生成在当前浏览器完成。

  • 甲方名称：甲方名称（必填）。对应条款：双方信息
  • 竞价甲方登记地址授权联系：竞价甲方登记地址授权联系。对应条款：双方信息
  • 乙方名称：乙方名称（必填）。对应条款：双方信息
  • 竞价乙方登记地址授权联系：竞价乙方登记地址授权联系。对应条款：双方信息
  • 竞价平台账户归属：竞价平台账户归属。对应条款：账户、关键词与预算授权
  • 竞价期间地域时段：竞价期间地域时段。对应条款：账户、关键词与预算授权
  • 竞价关键词匹配出价：竞价关键词匹配出价。对应条款：账户、关键词与预算授权
  • 竞价媒体预算上限：竞价媒体预算上限。对应条款：账户、关键词与预算授权
  • 竞价账户权限审批：竞价账户权限审批。对应条款：账户、关键词与预算授权
  • 竞价商品经营审查依据：竞价商品经营审查依据。对应条款：创意、落地页和发布前审查
  • 竞价创意页面审批流程：竞价创意页面审批流程。对应条款：创意、落地页和发布前审查
  • 竞价报告周期及数据源：竞价报告周期及数据源。对应条款：监测、归因和无效流量
  • 竞价指标归因定义：竞价指标归因定义。对应条款：监测、归因和无效流量
  • 竞价无效流量复核：竞价无效流量复核。对应条款：监测、归因和无效流量
  • 竞价数据目的期限方式种类：竞价数据目的期限方式种类。对应条款：监测、归因和无效流量
  • 竞价数据权限返删安排：竞价数据权限返删安排。对应条款：监测、归因和无效流量
  • 竞价媒体币种金额单位：竞价媒体币种金额单位。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体实充金额：竞价媒体实充金额。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体实充凭据：竞价媒体实充凭据。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体净消耗金额：竞价媒体净消耗金额。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体抵免返点依据：竞价媒体抵免返点依据。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体可退余额：竞价媒体可退余额。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体受限余额依据：竞价媒体受限余额依据。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体此前实退：竞价媒体此前实退。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体此前退日期凭据：竞价媒体此前退日期凭据。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体本次尚退：竞价媒体本次尚退。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体退款期限账户：竞价媒体退款期限账户。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体本次实退金额：竞价媒体本次实退金额。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体本次退日期凭据：竞价媒体本次退日期凭据。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价媒体未退余额：竞价媒体未退余额。对应条款：媒体充值、真实消耗和返还
  • 竞价停投响应交接期限：竞价停投响应交接期限。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价交接记录：竞价交接记录。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价服务计价依据及税费口径：竞价服务计价依据及税费口径。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价服务应付总额：竞价服务应付总额。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价服务付款条件期限：竞价服务付款条件期限。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价乙方服务收款账户：竞价乙方服务收款账户。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价已供服务应计金额：竞价已供服务应计金额。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价合法扣项金额依据：竞价合法扣项金额依据。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价此前已退本金：竞价此前已退本金。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价本次尚退本金：竞价本次尚退本金。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价核账期限：竞价核账期限。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价退本期限：竞价退本期限。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价甲方退款账户：竞价甲方退款账户。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价利息依据基数期间：竞价利息依据基数期间。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价利息总额：竞价利息总额。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价此前实付利息：竞价此前实付利息。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价本次尚付利息：竞价本次尚付利息。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价付息期限：竞价付息期限。对应条款：服务费、停止与交还
  • 竞价管辖法院：竞价管辖法院。对应条款：履行责任与合同签署
  • 竞价生效安排：竞价生效安排。对应条款：履行责任与合同签署
  • 竞价甲方实际签署人日期：竞价甲方实际签署人日期。对应条款：签署
  • 竞价乙方实际签署人日期：竞价乙方实际签署人日期。对应条款：签署
  • 竞价实际投放数据证据：竞价实际投放数据证据。对应条款：附件1 账户投放及效果核验单
  • 竞价此前实付服务本金：竞价此前实付服务本金。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价此前实付日期凭据：竞价此前实付日期凭据。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价本次实付服务本金：竞价本次实付服务本金。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价本次实付日期凭据：竞价本次实付日期凭据。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价服务未付余额：竞价服务未付余额。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价此前退本日期凭据：竞价此前退本日期凭据。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价本次实退本金：竞价本次实退本金。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价本次退本日期凭据：竞价本次退本日期凭据。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价未退本金余额：竞价未退本金余额。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价此前付息日期凭据：竞价此前付息日期凭据。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价本次实付利息：竞价本次实付利息。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价本次付息日期凭据：竞价本次付息日期凭据。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价未付利息余额：竞价未付利息余额。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价甲方附件实际确认日期权限：竞价甲方附件实际确认日期权限。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单
  • 竞价乙方附件实际确认日期权限：竞价乙方附件实际确认日期权限。对应条款：附件2 搜索投放服务收退核账单

搜索广告竞价账户投放服务合同全文预览

搜索广告竞价账户投放服务合同

填写说明：广告主委托服务商操作真实搜索推广账户，按关键词、预算、素材和归因口径执行并分别核媒体消耗与服务费。搜索竞价不保证每次展现、首位或成交；先核实际平台账户、充值归属、操作权限和计费方式，不交接无必要主账号密码。本文件为通用起草参考，签署前请结合实际情况核实正文；空白及附件按对应事项填写、确认。

甲方（广告主及推广需求方）：【甲方名称】；【竞价甲方登记地址授权联系】。

乙方（搜索投放操作服务方）：【乙方名称】；【竞价乙方登记地址授权联系】。

第1条 账户、关键词与预算授权

推广平台及账户标识【竞价平台账户归属】，推广期限地域时段【竞价期间地域时段】，关键词匹配、否定词与出价策略【竞价关键词匹配出价】、媒体总预算及日周期上限【竞价媒体预算上限】列《账户投放及效果核验单》。账户归属及充值主体须真实核实，乙方仅有【竞价账户权限审批】内权限，新增关键词、受限品牌词、自动扩量或突破预算需有权批准；不以自动策略为由无限消耗。设置不足以硬限制时事先说明实际限制并落实监测，不承诺平台不存在的功能。

第2条 创意、落地页和发布前审查

推广商品及实际经营资质依据【竞价商品经营审查依据】，创意与落地页版本、制作修改和定稿流程【竞价创意页面审批流程】列《账户投放及效果核验单》。甲方提供真实可用事实与商标、作品、肖像等授权，乙方履行自身广告查验审查责任，未经确认不替换批准版本或悄改链接目的。依法须广告审查的先核有效批准及限定内容，不能凭甲方承诺省略乙方法定义务；落地页变动影响合法性时暂停对应投放复核，广告明确可识别，不冒充自然搜索结果。

第3条 监测、归因和无效流量

日报或阶段报告交付【竞价报告周期及数据源】，曝光、点击、转化动作、计数去重及归因窗口【竞价指标归因定义】、异常识别复核规则【竞价无效流量复核】列《账户投放及效果核验单》。广告点击、页面访问、真实询单和成交分别记录，不同平台各自归因不能重复合并当新增订单。乙方提供原始可复核导出、消费票据与操作日志，注明时区、窗口版本和抓取时点；不得刷量、虚构点击或下单。疑似异常保存证据、申请实际平台复核，平台已排除未收费、后续抵免与乙方退费不同项，不因某IP重复或未成交直接认定全部点击无效。在《账户投放及效果核验单》记录实际数据范围。只交履约必要的汇总结果；确需处理可识别的询单、订单或联系信息，先按【竞价数据目的期限方式种类】核实合法基础、依法告知，以同意为基础时取得有效同意，敏感信息须有特定目的和充分必要性，采取严格保护措施，依法特别告知处理必要性及对个人权益的影响；以同意为适用基础时取得个人单独同意，依法须书面同意的落实书面要求。实际处理不满十四周岁未成年人信息时，依法取得父母或其他监护人同意并制定专门规则。向独立个人信息处理者提供时，事前依法告知接收方名称或姓名、联系方式、处理目的方式及信息种类，并在以同意为适用基础时取得个人单独同意；接收方变更原目的方式的依法重新取得同意。其他依法可不用同意的合法基础及告知例外据实核实，不把甲乙签字当个人同意，也不把独立提供与受托处理混同。甲方实际委托乙方的，先约定保护措施、双方职责及【竞价数据权限返删安排】，甲方依法监督；乙方限定访问、采取必要安全措施、协助合法权利请求，不擅转委托、售卖名单或用于自营广告、模型训练。委托合同不生效、无效、被撤销或终止，依法返还或删除受托信息及副本；法定留存限真实依据和期限隔离保护。发生或可能发生泄露、篡改、丢失时立即必要补救、及时通知甲方、记录事实并依法协助通知报告，不等审批才紧急减损，法定个人通知例外依法处理。

第4条 媒体充值、真实消耗和返还

媒体款与服务款分账，媒体币种及金额单位【竞价媒体币种金额单位】明确。《账户投放及效果核验单》登记实际充值金额【竞价媒体实充金额】及日期凭据【竞价媒体实充凭据】、净消耗金额【竞价媒体净消耗金额】及抵免返点依据【竞价媒体抵免返点依据】。据账单注明净消耗已扣哪些无效量、已含哪些实际抵免，同一抵免不再扣两次。依法可现金退的总余额【竞价媒体可退余额】与不可现金退部分及依据【竞价媒体受限余额依据】分别核。此处累计应退总额尚未扣此前实际退款；后台若显示已扣此前退款的剩余余额，不再扣同笔已退款。乙方确实代收且有返还义务时，从对应可退总额减此前已实际返还金额【竞价媒体此前实退】，以【竞价媒体此前退日期凭据】核实，得本次尚退【竞价媒体本次尚退】，按【竞价媒体退款期限账户】返还；本次实际返还金额【竞价媒体本次实退金额】、日期凭据【竞价媒体本次退日期凭据】与未退余额【竞价媒体未退余额】各自记录。争议金额和平台未完成返还的进展单列，未获到账不填已退。甲方直接向平台充值的，乙方只协助依法申请，不伪装已持有对应款；第三方代金券不当现金，不承诺必获平台退款。

第5条 服务费、停止与交还

停投响应和异常升级【竞价停投响应交接期限】明确，违法或授权不足先停止受影响广告并通知；普通变更确认后留操作时间。结束交还账户权限、创意可用版本、关键词与原始报告，未完成和在途消耗单列，不因服务结清擅自注销甲方账户。实际交接【竞价交接记录】填《账户投放及效果核验单》。服务应付款按【竞价服务计价依据及税费口径】核算，应付总额【竞价服务应付总额】，金额均为人民币元；依【竞价服务付款条件期限】向【竞价乙方服务收款账户】支付并依法开票。此前实付、本次实付的金额与日期凭据及尚未付余额各自填《搜索投放服务收退核账单》，同用途款项只抵一次，计划不当实际到账。
依法退出或应退服务本金，以实际已收的对应服务本金，减有履行证据且依法应计的已供服务【竞价已供服务应计金额】、依法有据不重复扣项【竞价合法扣项金额依据】和此前实退本金【竞价此前已退本金】，核本次尚退【竞价本次尚退本金】；负数不据此自动成立新债，其他合法请求另核。未供服务、预期利润、重复成本不计已供，第三方预算或货款不混入本服务款。双方在【竞价核账期限】核查，争议单列，乙方在【竞价退本期限】先退无争议款至【竞价甲方退款账户】。本次真实退款金额、日期凭据与剩余未退额分开记，签认或发票不当到账。
利息只在依法或有效约定本来存在时，按【竞价利息依据基数期间】核总额【竞价利息总额】，减同原因期间此前实付【竞价此前实付利息】，核本次尚付【竞价本次尚付利息】，于【竞价付息期限】向甲方退款账户支付；实际付息日期凭据和未付余额独立记。本金实际返还后其对应其后期间不再计息，无利息填无、0或不适用，不新设统一利率或利息义务。

第6条 履行责任与合同签署

有权人员以可保存方式确认本次变更、履行和核账；仅填姓名、计划或台账不能证明实际签署、完成或到账。违约按实际控制环节、原因与依法可证明损失处理，及时补救和合理减损，同一损失不重复赔偿，依法不能免除的责任不因本稿排除。联系变化及时通知。协商不成，由与本合同有实际联系的【竞价管辖法院】依法审理，不排除法定管辖和救济；【竞价生效安排】，双方各留完整正文及实际确认附表。未发生事项如实记未发生，空白不默认放弃权利。

附件清单

1. 账户投放及效果核验单（按对应事项填写并由有关主体确认）

2. 搜索投放服务收退核账单（按对应事项填写并由有关主体确认）

签署

甲方实际签署或盖章：【甲方名称】；【竞价甲方实际签署人日期】。

乙方实际签署或盖章：【乙方名称】；【竞价乙方实际签署人日期】。

附件1 账户投放及效果核验单

按计划、版本和真实结果分别填；媒体预算、充值、净消耗、服务款为不同事实。记录权限和有权确认，不在合同填真实密码。

账户投放及效果核验单明细

账号和关键词：【竞价平台账户归属】；【竞价账户权限审批】；【竞价期间地域时段】；【竞价关键词匹配出价】；【竞价媒体预算上限】

创意和页面：【竞价商品经营审查依据】；【竞价创意页面审批流程】

归因和实测：【竞价报告周期及数据源】；【竞价指标归因定义】；【竞价无效流量复核】；【竞价实际投放数据证据】

媒体款事实：【竞价媒体币种金额单位】；实充【竞价媒体实充金额】、日期凭据【竞价媒体实充凭据】；净消耗【竞价媒体净消耗金额】；【竞价媒体抵免返点依据】

余额与退款计划：累计可退总额（此前退款前）【竞价媒体可退余额】；【竞价媒体受限余额依据】；此前实退【竞价媒体此前实退】、日期凭据【竞价媒体此前退日期凭据】；本次尚退【竞价媒体本次尚退】；【竞价媒体退款期限账户】

本次媒体实退：金额【竞价媒体本次实退金额】；日期凭据【竞价媒体本次退日期凭据】；未退余额【竞价媒体未退余额】

停投与权限交还：【竞价停投响应交接期限】；【竞价交接记录】

必要客户数据：【竞价数据目的期限方式种类】；【竞价数据权限返删安排】

附件2 搜索投放服务收退核账单

仅核搜索操作服务费；平台预算不混成服务报酬，计划、本金和利息实际支付分别核。

搜索投放服务收退核账单明细

服务费口径与计划：人民币元；【竞价服务计价依据及税费口径】；【竞价服务应付总额】；【竞价服务付款条件期限】；【竞价乙方服务收款账户】

已付与本次付款：此前金额【竞价此前实付服务本金】、日期凭据【竞价此前实付日期凭据】；本次金额【竞价本次实付服务本金】、日期凭据【竞价本次实付日期凭据】；尚未付【竞价服务未付余额】

服务可退本金：已供服务应计【竞价已供服务应计金额】；有据不重复扣项【竞价合法扣项金额依据】；此前实退本金【竞价此前已退本金】、日期凭据【竞价此前退本日期凭据】；本次尚应退【竞价本次尚退本金】

退款核账及计划：【竞价核账期限】；【竞价退本期限】；【竞价甲方退款账户】

本次实退与剩余：金额【竞价本次实退本金】；日期凭据【竞价本次退本日期凭据】；剩余【竞价未退本金余额】

已有利息核算与安排：【竞价利息依据基数期间】；依法利息总额【竞价利息总额】；此前实付【竞价此前实付利息】、日期凭据【竞价此前付息日期凭据】；本次尚付【竞价本次尚付利息】；【竞价付息期限】

本次实际付息：金额【竞价本次实付利息】；日期凭据【竞价本次付息日期凭据】；剩余【竞价未付利息余额】

实际核对：甲方：【竞价甲方附件实际确认日期权限】；乙方：【竞价乙方附件实际确认日期权限】

需要准备的附件

  • 账户投放及效果核验单
  • 搜索投放服务收退核账单

依据与参考来源

按实际互联网广告、账户授权和作品形象使用行为适用法律，平台数据和抵免规则据真实产品与账单核实。

关于这份免费合同模板

搜索广告竞价账户投放服务合同模板是免费的吗？

是。法眼免费提供全文查看、在线填写和 Word 下载；下载需登录，仍然免费。需要进一步审核合同内容时，再登录开始审核。

这份模板适合哪些情况？

广告主委托服务商操作真实搜索推广账户，按关键词、预算、素材和归因口径执行并分别核媒体消耗与服务费。

如何填写并下载 Word 合同？

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下载后可以直接签署吗？

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