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品牌栏目冠名传播合作协议免费合同模板

品牌方购买指定栏目具体冠名、标识与曝光权益，栏目有权运营方按可核位置、时长、集次与媒介履行并保留内容经营边界。

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文件格式：可编辑 Word（.docx） · 模板版本：2026-10 · 页面更新日期：2026-10-08

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适用场景与使用提醒

品牌方购买指定栏目具体冠名、标识与曝光权益，栏目有权运营方按可核位置、时长、集次与媒介履行并保留内容经营边界。

冠名是限定商业传播权益，不转移栏目所有权、新闻采编权或主持人个人权利；先核第三方平台和在先赞助限制。

• 推广内容与使用权限
• 预算、成果与活动规则
• 消费者权益与资料保护

需要填写的 60 项合同信息

填写后可免费生成 Word。未填写项保留为待补齐提示，填写和生成在当前浏览器完成。

• 甲方名称：甲方名称（必填）。对应条款：双方信息
• 栏名甲方登记地址授权联系：栏名甲方登记地址授权联系。对应条款：双方信息
• 乙方名称：乙方名称（必填）。对应条款：双方信息
• 栏名乙方登记地址授权联系：栏名乙方登记地址授权联系。对应条款：双方信息
• 栏名栏目媒介经营依据：栏名栏目媒介经营依据。对应条款：栏目和冠名权利范围
• 栏名冠名版本位置：栏名冠名版本位置。对应条款：栏目和冠名权利范围
• 栏名期间集次节点：栏名期间集次节点。对应条款：栏目和冠名权利范围
• 栏名现金赞助额：栏名现金赞助额。对应条款：现金、实物与权益分配
• 栏名实物对价交付：栏名实物对价交付。对应条款：现金、实物与权益分配
• 栏名权益分配计价：栏名权益分配计价。对应条款：现金、实物与权益分配
• 栏名冠名付款节点：栏名冠名付款节点。对应条款：现金、实物与权益分配
• 栏名样片审定轮次：栏名样片审定轮次。对应条款：品牌段审定和传播合规
• 栏名独家范围冲突：栏名独家范围冲突。对应条款：独家、作品和形象许可
• 栏名标识形象许可：栏名标识形象许可。对应条款：独家、作品和形象许可
• 栏名再播再用权限：栏名再播再用权限。对应条款：独家、作品和形象许可
• 栏名实际呈现证据：栏名实际呈现证据。对应条款：呈现验收与传播统计
• 栏名复核纠正期限：栏名复核纠正期限。对应条款：呈现验收与传播统计
• 栏名曝光核验口径：栏名曝光核验口径。对应条款：呈现验收与传播统计
• 栏名数据目的期限方式种类：栏名数据目的期限方式种类。对应条款：呈现验收与传播统计
• 栏名数据权限返删安排：栏名数据权限返删安排。对应条款：呈现验收与传播统计
• 栏名未实现替代选择：栏名未实现替代选择。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名实物核返记录：栏名实物核返记录。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名实物返还期限方式：栏名实物返还期限方式。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名计价税费依据：栏名计价税费依据。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名总应付服务款：栏名总应付服务款。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名付款条件期限：栏名付款条件期限。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名乙方服务账户：栏名乙方服务账户。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名已供服务应计：栏名已供服务应计。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名其他合法扣项：栏名其他合法扣项。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名此前实退本金：栏名此前实退本金。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名本次尚退本金：栏名本次尚退本金。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名核账期限：栏名核账期限。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名退本期限：栏名退本期限。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名甲方退款账户：栏名甲方退款账户。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名利息依据基数期间：栏名利息依据基数期间。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名依法利息总额：栏名依法利息总额。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名此前实付利息：栏名此前实付利息。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名本次尚付利息：栏名本次尚付利息。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名付息期限：栏名付息期限。对应条款：改单、撤销和分项结算
• 栏名管辖法院：栏名管辖法院。对应条款：责任、联系及签署
• 栏名生效安排：栏名生效安排。对应条款：责任、联系及签署
• 栏名甲方实际签署人日期：栏名甲方实际签署人日期。对应条款：签署
• 栏名乙方实际签署人日期：栏名乙方实际签署人日期。对应条款：签署
• 栏名实际样片批准变更记录：栏名实际样片批准变更记录。对应条款：附件1 栏目冠名权益、版本及兑现单
• 栏名真实曝光复核：栏名真实曝光复核。对应条款：附件1 栏目冠名权益、版本及兑现单
• 栏名甲方附表签认日期权限：栏名甲方附表签认日期权限。对应条款：附件1 栏目冠名权益、版本及兑现单
• 栏名乙方附表签认日期权限：栏名乙方附表签认日期权限。对应条款：附件1 栏目冠名权益、版本及兑现单
• 栏名此前实付服务款：栏名此前实付服务款。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名此前付款日期凭据：栏名此前付款日期凭据。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名本次实付服务款：栏名本次实付服务款。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名本次付款日期凭据：栏名本次付款日期凭据。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名未付服务余额：栏名未付服务余额。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名此前退本日期凭据：栏名此前退本日期凭据。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名本次实退本金：栏名本次实退本金。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名本次退本日期凭据：栏名本次退本日期凭据。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名未退本金余额：栏名未退本金余额。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名此前付息日期凭据：栏名此前付息日期凭据。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名本次实付利息：栏名本次实付利息。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名本次付息日期凭据：栏名本次付息日期凭据。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单
• 栏名未付利息余额：栏名未付利息余额。对应条款：附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单

品牌栏目冠名传播合作协议全文预览

品牌栏目冠名传播合作协议

填写说明：品牌方购买指定栏目具体冠名、标识与曝光权益，栏目有权运营方按可核位置、时长、集次与媒介履行并保留内容经营边界。冠名是限定商业传播权益，不转移栏目所有权、新闻采编权或主持人个人权利；先核第三方平台和在先赞助限制。本文件为通用起草参考，签署前请结合实际情况核实正文；空白及附件按对应事项填写、确认。

甲方（冠名赞助及品牌方）：【甲方名称】；【栏名甲方登记地址授权联系】。

乙方（栏目冠名权益提供方）：【乙方名称】；【栏名乙方登记地址授权联系】。

第1条 栏目和冠名权利范围

栏目名称类型、媒介平台及实际经营权限【栏名栏目媒介经营依据】，冠名文字、标识版本和呈现位置【栏名冠名版本位置】，权益期间、集次数量和播出节点【栏名期间集次节点】列《栏目冠名权益、版本及兑现单》。具体权益包括约定冠名、曝光和实际选定出席，不默认保证嘉宾演出或全频道权益。乙方先核栏目、承载平台及相关合同许可，不能以本稿约束未签署平台；甲方取得限定使用而非栏目名称永久归属、节目产权或编辑控制。

第2条 现金、实物与权益分配

现金赞助金额【栏名现金赞助额】以人民币元核，实物品名数量、用途及交付条件【栏名实物对价交付】，各类权益对应的价款分配及计量单位【栏名权益分配计价】列《栏目冠名款物与未实现权益核账单》。设备借用、实物赞助消耗与现金服务对价分开写，未交付不列实收；无法合法供给的权益先剔除或双方改约，不能让价格表冒充平台批准。付款节点【栏名冠名付款节点】以真实定稿、播出或其他约定条件核，计划集次不当实际完成。

第3条 品牌段审定和传播合规

品牌段和样片审定、修改轮次及确认时限【栏名样片审定轮次】列《栏目冠名权益、版本及兑现单》。甲方核真实品牌商品事实和许可，乙方依法审查并核可识别商业性质，依法须审查广告的取得有效批准后依法发布，不能冒充独立新闻。栏目改名、标识换位、缩短时长、删除冠名或转至其他媒介须通知并有权确认；不以一般剪辑权自行减损已约定权益。乙方保留原批准版本与实际播出版本，争议时可定位真实差异。

第4条 独家、作品和形象许可

独家产品类别、地域、媒介、期间及在先协议【栏名独家范围冲突】、品牌素材和人员形象声音权限【栏名标识形象许可】列《栏目冠名权益、版本及兑现单》。独家不推定覆盖关联公司全部业务和未来栏目，在先冲突真实披露并取得必要解决依据。甲方重播、二次剪辑及广告再用的作品权种与期限【栏名再播再用权限】明确；乙方只能授予自己有权的节目、音乐、表演或肖像使用，不因冠名授权创设第三人义务或声音克隆权。

第5条 呈现验收与传播统计

真实播出链接、文件、截图和位置时长证据【栏名实际呈现证据】，复核纠正期限【栏名复核纠正期限】，曝光的统计源、周期、去重及估算限制【栏名曝光核验口径】列《栏目冠名权益、版本及兑现单》。每集实际标识、节目内位置和时长独立核，二次转发不冒新增原始播出，预估受众不当实际观看。乙方修正自身漏播、错版，平台记录暂不可取得如实说明并提供替代可核证据，不制造流量或截图。原则上不交听众个人名单。优先使用不能识别个人的汇总资料；确需处理个人信息时，在【栏名数据目的期限方式种类】内核真实角色及合法基础，处理前依法告知，以同意为基础时取得有效同意并提供便捷撤回入口，其他法定基础依法核实而非一律要求同意。敏感信息只有特定目的和充分必要并采取严格保护措施时处理，依法特别告知必要性及对权益的影响，以同意为适用基础时取得个人单独同意；向独立处理者提供时依法告知接收方身份联系、目的方式种类，并在依法以同意为基础时取得单独同意，不以双方签署替代本人意思。实际处理不满十四周岁未成年人个人信息时，依法取得父母或其他监护人同意并制定专门处理规则；依法要求书面同意的落实书面要求。甲方实际委托乙方处理时，事前约定保护措施、双方职责和【栏名数据权限返删安排】，甲方依法监督；乙方按合法指令限定访问、采取必要安全措施、协助查阅更正删除及撤回等合法请求，不擅自转委托、出售名单或用作自营营销、模型训练。委托未生效、无效、被撤销或终止时依法返还或删除受托信息及副本；法定留存按具体依据期限隔离保护，不无限留全库。发生或可能发生泄露、篡改、丢失时，立即采取必要补救、及时通知甲方、记录事实，依法协助通知个人与报告；紧急减损不等待审批，法定个人通知例外依法处理。

第6条 改单、撤销和分项结算

取消、延期、改版或第三方平台拒绝时，逐项列未实现权益和原因，替代选择及确认【栏名未实现替代选择】先获甲方同意，不将未兑现曝光抵作其他无需的服务。实物真实接收、消耗和余物返还【栏名实物核返记录】列《栏目冠名款物与未实现权益核账单》，按原分配及实际合法履行核算，未消耗可返实物依【栏名实物返还期限方式】返还，不用同一消耗重复扣现金。现金应计以原分配和真实完成为依据，不以整期总赞助自动全额取得。服务款依【栏名计价税费依据】核总应付【栏名总应付服务款】，均为人民币元；按【栏名付款条件期限】向【栏名乙方服务账户】支付并依法提供票据。此前及本次实际付款金额、日期凭据和未付余额分别记《栏目冠名款物与未实现权益核账单》，同用途款项只抵一次，预付不当作已完成服务。依法取消或应退的服务本金，以实际已收对应服务款减有履行证据且依法应计的已供服务【栏名已供服务应计】、合法有据且不重复费用【栏名其他合法扣项】及此前实退本金【栏名此前实退本金】，核本次尚退【栏名本次尚退本金】；不得将未供服务、重复成本或未来预期利润当已供，负数不自动创设新债。双方于【栏名核账期限】核查并单列争议，乙方于【栏名退本期限】先退无争议款至【栏名甲方退款账户】。本次实际退本金、日期凭据及剩余未退分别记录；签字、发票或退款申请不等于到账。利息仅在依法或有效约定原已存在时，依【栏名利息依据基数期间】核总额【栏名依法利息总额】，减同原因期间此前实付利息【栏名此前实付利息】，核本次尚付【栏名本次尚付利息】，于【栏名付息期限】支付至甲方退款账户，实际付息金额、日期凭据及未付余额另记。本金真实返还后其对应后续期间不继续计息；无利息填无、0或不适用，不新增统一利率或利息义务。

第7条 责任、联系及签署

有权人员以可保存方式确认变更、交付和核账，计划、台账或填姓名不等于真实履行、签认或到账。违约按实际原因、控制环节及依法可证明损失承担相应责任，及时补救和合理减损，不重复赔偿同一损失；依法不能免除的责任不因本稿排除。联系变更及时通知。协商不成，提交与合同有实际联系的【栏名管辖法院】依法审理，不排除法定管辖和救济；【栏名生效安排】，双方各执完整正文和实际确认附表。空白不默认权利放弃或虚构未发生事实。

附件清单

1. 栏目冠名权益、版本及兑现单（按对应事项填写并由有关主体确认）

2. 栏目冠名款物与未实现权益核账单（按对应事项填写并由有关主体确认）

签署

甲方实际签署或盖章：【甲方名称】；【栏名甲方实际签署人日期】。

乙方实际签署或盖章：【乙方名称】；【栏名乙方实际签署人日期】。

附件1 栏目冠名权益、版本及兑现单

每集和每种媒介分别核实际呈现；未签署平台、嘉宾和肖像权人的义务不由本表创设。

栏目冠名权益、版本及兑现单明细

栏目与节点：【栏名栏目媒介经营依据】；【栏名冠名版本位置】；【栏名期间集次节点】

样片与变动：【栏名样片审定轮次】；【栏名实际样片批准变更记录】

独家与许可：【栏名独家范围冲突】；【栏名标识形象许可】；【栏名再播再用权限】

实际呈现核验：【栏名实际呈现证据】；【栏名复核纠正期限】；【栏名曝光核验口径】；【栏名真实曝光复核】

信息限定：【栏名数据目的期限方式种类】；【栏名数据权限返删安排】

双方实际核对：甲方【栏名甲方附表签认日期权限】；乙方【栏名乙方附表签认日期权限】；未实际确认注明未确认，填姓名不代签署。

附件2 栏目冠名款物与未实现权益核账单

价款按实际权益分配，现金、实物消耗和可返余物不同账项；资金计划和真实支付分列。

栏目冠名款物与未实现权益核账单明细

现金与实物计划：【栏名现金赞助额】；【栏名实物对价交付】；【栏名权益分配计价】；【栏名冠名付款节点】

取消和实物核返：【栏名未实现替代选择】；【栏名实物核返记录】；【栏名实物返还期限方式】

计价和付款计划：人民币元；【栏名计价税费依据】；总应付【栏名总应付服务款】；【栏名付款条件期限】；【栏名乙方服务账户】

实际付款与未付：此前实付【栏名此前实付服务款】；【栏名此前付款日期凭据】；本次实付【栏名本次实付服务款】；【栏名本次付款日期凭据】；未付【栏名未付服务余额】

退款核算：已供服务依法应计【栏名已供服务应计】；有据不重复费用【栏名其他合法扣项】；此前实退本金【栏名此前实退本金】；【栏名此前退本日期凭据】；本次尚应退本金【栏名本次尚退本金】

核账和退本计划：【栏名核账期限】；【栏名退本期限】；【栏名甲方退款账户】

本次实退与余款：实际退本金【栏名本次实退本金】；【栏名本次退本日期凭据】；未退本金【栏名未退本金余额】

原有利息核定：【栏名利息依据基数期间】；依法总利息【栏名依法利息总额】；此前实付利息【栏名此前实付利息】；【栏名此前付息日期凭据】；本次尚付利息【栏名本次尚付利息】；【栏名付息期限】

本次付息事实：实际利息【栏名本次实付利息】；【栏名本次付息日期凭据】；未付利息【栏名未付利息余额】

双方实际核对：甲方【栏名甲方附表签认日期权限】；乙方【栏名乙方附表签认日期权限】；未实际确认注明未确认，填姓名不代签署。

需要准备的附件

• 栏目冠名权益、版本及兑现单
• 栏目冠名款物与未实现权益核账单

依据与参考来源

冠名仅按实际获授商业权益履行，广告与独立新闻区分，作品标识形象使用各自核权，不等于取得栏目所有权。

• https://fw.scjgj.sh.gov.cn/alc/law/11/1/20240117125913.html
• https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_d93a579afd45413e8576e4623fab348f.html
• https://www.cac.gov.cn/2021-08/20/c_1631050028355286.htm
• https://www.ncac.gov.cn/xxfb/flfg/flfg_532/202103/t20210309_50530.html
• https://www.nppa.gov.cn/xxgk/fdzdgknr/zcfg_210/bmgz_213/202112/t20211209_442157.html

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